Чтобы занять продуктовую нишу на рынке и потеснить старожилов, молодые компании применяют самые различные приёмы. Один из надёжно работающих способов продвижения заключается в раздаче на выставках или в период определённой акции корпоративного мерча, или брендированной продукции. Это могут быть стильные металлические ручки с логотипом и блокноты, ежедневники и кружки, брелоки и зажигалки. При брендировании мерча изображением небольшого размера или логотипом чаще всего используют тампопечать.
Тампопечать: высокая детализация для изделий с усложненной геометрией
Базовый принцип тампополиграфии — перенос изображения с поверхности заранее подготовленного клише на изделие при помощи эластичного промежуточного носителя, который называют роллером или тампоном. Метод сочетает свойства непрямой (с тампоном-посредником) и глубокой печати, когда краску заливают в углубления на форме.
Для создания клише используют фотополимерные или металлические формы, для каждого цвета клише изготавливают отдельно. Создание клише считается самым трудоёмким процессом. В зависимости от имеющегося оборудования изображение на форме-заготовке можно вытравить или выгравировать на станке.
Этапы брендирования изделия:
- Создание макета изображения в цифре, разбивка на отдельные цветоформы.
- Изготовление клише под каждую из цветоформ.
- Нанесение на клише краски, очистка от избытков при помощи ракельного ножа.
- Прижим силиконового тампона-роллера к клише, забор и перенос краски на запечатываемую поверхность.
- Повтор процесса для каждого из цветов до полного завершения рисунка.
- Высушивание. Длительность зависит от температуры и влажности окружающей среды.
Кроме красителя, профильная основа содержит растворитель, пластификаторы и связующую резину. Возможен эффект металлизации или свечения. Состав краски определяют, исходя из типа запечатываемого материала (стекло, металл, полимер) и сферы применения.
Тампопечать: что популярно в маркетинге
Высокоточная машинная тампопечать на объемных объектах появилась в 1972 году. Декорирование сувенирных изделий сразу стало востребованным направлением нового вида переноса изображений.
Корпоративный мерч, который первоначально включал преимущественно канцелярские товары и зажигалки, с развитием маркетинга значительно расширился. Число товаров народного потребления для брендирования и участия в промоакциях увеличивается с каждым годом.
Примеры популярных объектов для запечатывания лого:
- Металлические ручки и брелоки.
- Новогодние игрушки.
- Зелёный чай, пастила.
- Скетчбуки и рецептурники.
- Бокалы для пива, бутылки для спорта.
- Флешки и фонарики.
- Зонты и дождевики.
Тампопечать успешно используют на твердых предметах с небольшой криволинейностью. Ограничением технологии является размер, который по длине стороны изображения не должен превышать 6–8 сантиметров. Для более крупных рисунков используют другие способы нанесения краски на поверхность материала.